MMA Global Indonesia Kupas Kunci Sukses Kampanye Digital, dari Kreativitas hingga Peran AI

Liputan6.com, Jakarta - MMA Global Indonesia kembali membedah kunci sukses kampanye digital di tengah pesatnya perkembangan teknologi. Perpaduan ide kreatif dan dukungan kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) dinilai menjadi faktor penting dalam meningkatkan kualitas kampanye pemasaran.

Country Head and Board of Director Indonesia MMA Global Indonesia, Shanti Tolani, menilai perkembangan ide kreatif dan pemanfaatan AI mampu mendorong kualitas periklanan, khususnya di ranah digital. Hal ini menjadi salah satu fokus pembahasan dalam acara Smarties Unplugged yang digelar MMA Global Indonesia.

"Kita akan melihat apa yang mereka lakukan setelah kampanye sukses, bagaimana mereka memaksimalkan hubungan dengan pelanggan dan data yang mereka kumpulkan, serta bagaimana mereka membangun hubungan yang bermakna dengan konsumen dan menjaga loyalitas," kata Shanti saat membuka rangkaian MMA Smarties Unplugged Indonesia 2026 dan MMA Creative Summit 2026 di Jakarta, Selasa (14/4/2026).

Sebagai bagian dari upaya meningkatkan kualitas kampanye, MMA Global Indonesia juga menghadirkan booklet khusus. Buku panduan ini berisi praktik terbaik, kesalahan umum yang sering dilakukan brand dan agensi, hingga cara memahami perspektif juri dalam penilaian kampanye.

"Booklet ini akan membagikan praktik terbaik, kesalahan umum yang sering dilakukan brand dan agensi saat mengirimkan kampanye, hal-hal yang wajib ada, serta cara memahami perspektif juri," ujar Shanti.

Ia menambahkan, penggunaan AI terbukti memberikan dampak positif terhadap kualitas kampanye, termasuk dalam cara presentasi dan hasil bisnis secara keseluruhan.

"Dari Smarties Awards, kami melihat peningkatan kualitas dalam submission, cara kampanye dipresentasikan, serta bagaimana AI memberikan dampak terhadap hasil bisnis secara keseluruhan. Jadi AI adalah hal yang sangat penting," jelasnya.

Acara yang dikemas santai namun sarat wawasan ini juga dihadiri Chairperson MMA Global Indonesia, Sutanto Hartono. Managing Director Emtek Group tersebut menilai kualitas ide kreatif dalam pemasaran di Indonesia terus mengalami peningkatan.

Sejalan dengan itu, Shanti melihat adanya peluang besar dari sektor ekonomi kreatif yang diperkirakan mencapai Rp 1,7 triliun sepanjang 2026. Angka tersebut mencerminkan pertumbuhan industri kreatif nasional yang semakin kuat.

"Itu angka yang sangat besar. Saya juga melihat banyak agensi mulai membentuk sub-agensi yang berfokus pada kreativitas," kata dia.

Kreativitas ide yang dipadukan dengan kemampuan storytelling menjadi dua aspek utama yang kini mendapat perhatian. Menurut Shanti, tren kreativitas saat ini semakin autentik, berani, dan relevan di berbagai tingkat, baik global, regional, maupun lokal.

"Bahwa storytelling dan kreativitas kini menjadi sangat autentik, mentah, berani, dan dapat diterima di tingkat global, regional, maupun lokal. Kita melihat perubahan ini terjadi. Kita juga melihat bagaimana konsumen terlibat di berbagai platform digital dalam hal kreativitas," pungkasnya.